The title of my thesis is called „IAMHIA – UnIdentity“ and it embodies a further marketing of the label IAMHIA which opposes every single kind of discrimination against. In this contextual meaning the focus is especially on the communicative and scenographic aspects. The first component of the practice-oriented three-part work includes an imagination of an innovative fashion collection which serves as the basis of the entire project. The common thread forms the aestheticizing of the typographic motives with contained reflections. Furthermore, there is dramaturgy of the project from the production, the subsequent publication of five short movies on the issue of the negative discrimination against individuals and complex, cognitive dispositions. It extends here also the design of the substantial reflexion and tells metaphorically the psychological deficiency of the female protagonist who associates this with denunciation. The World Wide Web is seen essentially for the publishment of my work hence the last part of my examination deals with the realization of an e-commerce website for it. Beside of the sensitization of the topic, the intention of the project is to encourage human beings on debating such kind of problems and the commitment to civil courage. The scientific section of the thesis is about the origins of the negative phenomenon in terms of psychological and historical points as well as the importance for the present time and within the fashion context. Due to this, in addition, a mental illness like schizophrenia is taken into account in the research part. The purpose of the work is particularly to achieve a success within the present tense against the discrimination against and its consequences.
Extent of work: 10-Piece Fashion Collection, Commercial Videos, eCommerce, Thesis
Category: Fashion, Video
Created: 2016
„UnIdentity“ ist der Titel meiner Master-Arbeit. Das Projekt hat sich die Konzeptionierung, Realisierung und Vermarktung eines innovativen Modelabels zur Aufgabe gemacht. Die inhaltliche Botschaft lautet: „Lehnt jede Form von Diskriminierung ab “.
Das Gestaltungskonzept setzt drei Schwerpunkte:
1. die Präsentation einer innovativen Modekollektion (hochwertige T-Shirts); Vorstellung der einzelnen Entwürfe; Akzentuierung der experimentellen Grafik und Typografie sowie ihrer Botschaften.
2. Vorstellung von Ästhetik und Look der Kollektion mit Hilfe szenografischer Gestaltung: episodische Installation in 5 Akten, die als Bühnenstück oder Kurzfilm (Video) aufgeführt und werblich genutzt werden kann. Hauptdarsteller sind die Kollektionsstücke, deren Inszenierung durch die Protagonistin der Story die Intention des Labels zum Ausdruck bringen soll. Insbesondere in diesem Teil des Master-Projekts wird die politische Aussage der Kollektion wie des Labels thematisiert: „Diskriminierung darf in keiner Form geduldet werden!“ Das Drehbuch exponiert das Problem in Form einer Geschichte über eine psychisch labile junge Frau, die Diskriminierung und Denunziation am eigenen Leib erlebt und sich ihrer zu erwehren sucht.
3. realisiert das Projekt als angewandtes, kommerziell aufgestelltes Projekt eine E-Commerce Web-Site zur Bewerbung des Labels und zur Vermarktung der Kollektion „UnIdentity“.
Insgesamt soll das Projekt sensibilisieren für die Thematik und zur Diskussion darüber anregen – nicht zuletzt wenn der Aufdruck eines T-Shirts aus meiner Kollektion dazu Anlass bietet.
Der wissenschaftliche Teil der Arbeit thematisiert neben der gestalterischen Arbeit Phänomen und Gründe sozialer Diskriminierung unter historischen und psychologischen Gesichtspunkten in schriftlicher Form.
Unter besonderer Berücksichtigung des Zusammenhangs von Lifestyle, Kommunikation und Mode wird die Bedeutung von Diskriminierung für die Gesellschaft heute erörtert und erneut dafür plädiert, dem entgegenzutreten.
Writer & Director Halil Adıgüzel Director of Photography Danilo Zappala Editor Danilo Zappala, Halil Adıgüzel Make-Up Yunsim Jin, Lara Wilkin Starring Sarah Krause 2nd Girl Kwak Hyunjung
Master Thesis Hardcover Format A4 Pages 118 Paper 170g, matt
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